AI、真实生活、美学、短读——2024年广告的主要趋势

ashammi298

在当今竞争激烈的世界中，吸引观众的注意力变 agb目录 得越来越困难。让人们感到自己的重要性和独特性非常重要，这就是为什么以人为本成为关键的营销原则。文章讨论了基于这种方法的今年的主要广告趋势、其原理和特点，并给出了成功的广告活动示例。


戴米斯集团专家
数字代理
目录
广告中的人工智能
广告美学
真实的生活
短读
广告中的游戏化
如何从以人为本的角度利用趋势
我们看星座，相信水星逆行，周四喝肉桂咖啡。但如果这些原则可以应用于商业呢？

在追求成功的过程中，我们常常忘记，每一个数字和KPI的背后都有一个活生生的人。我们记得最后期限，但我们忘记了人是情感和经历。每个人都会根据自己的喜好进行购买。

在竞争日益激烈的世界中，情感可以成为强大的竞争优势。因此，制作针对受众的广告并唤起他们真诚的情感尤为重要。此类广告正在变得以人为本，这种趋势要求品牌对客户采取更加细心和敏感的方式。

Demis Group 专家准备了一系列当前广告趋势并附有示例。获得灵感并将其应用到您的业务中。
广告中的人工智能
人工智能被积极用于优化广告活动。使用机器学习算法，广告商可以分析有关消费者行为的大量数据，识别模式和偏好。这使您能够创建更有针对性和个性化的广告信息，更好地与受众产生共鸣。

例如，人工智能可以分析特定用户感兴趣的产品或服务，并向他们提供相关内容，从而显着增加转化的可能性。例如，算法可以根据之前的购买或与品牌的互动来生成个性化推荐。这创造了一种对客户的个人态度和关怀感，这是以人为本的重要元素。

由人工智能支持的增强现实和虚拟现实技术使消费者能够实时“试穿”产品，从而使购物体验更具吸引力和个性化，从而显着增强他们的体验。

玛丽亚·弗兰楚佐娃
Demis集团SMM部门负责人
“在神经网络的帮助下，你可以轻松地制作出交互式内容，让用户参与其中。营销机构 Demis Group 为旅游运营商 TEZ TOUR 开发了一款聊天机器人，可帮助选择和预订旅游。这极大地简化了与用户的互动并提高了销售转化率。”

聊天机器人 TEZ TOUR

在VK群组中发布“CSKA ARENA”
在广告中使用人工智能的好处：
深度数据分析。广告商可以使用人工智能根据人口统计、行为和偏好等各种参数来细分受众。这使您能够创建更精确的目标群体并制定更好地满足每个细分市场需求的策略。
人工智能可以预测消费者行为，使品牌能够提前定制他们的营销活动。例如，如果算法预测某个消费者群体将对特定产品感兴趣，广告商可以主动发起针对该受众的广告活动。
广告美学
“以人为本”趋势的另一个重要组成部分。在当今世界，消费者的注意力变得越来越分散，视觉审美内容在产生和维持兴趣方面发挥着关键作用。

广告中的美学不仅装饰广告材料，而且在消费者中形成情感反应。以人为本意味着品牌必须理解并满足受众的情感、欲望和需求。美观的广告活动可以创造积极的体验，有助于建立信任和品牌忠诚度。

当广告在视觉上有吸引力时，它更容易被记住并唤起愉快的联想。这在消费者面临多种报价的饱和市场中尤其重要。美学有助于将品牌与竞争对手区分开来，创造独特的形象并塑造其身份。例如，特定调色板、字体和图像的使用可以与特定的情感和价值观相关联，从而加强品牌与其目标受众之间的联系。

苹果就是这样利用极简的设计和简洁的线条，营造出一种优雅和创新的感觉。可口可乐以鲜艳的色彩和快乐的形象吸引人们的注意力，将其产品与快乐的时刻联系在一起。耐克使用充满活力和活力的视觉元素来激发和激励消费者过上积极的生活方式。

玛丽亚·弗兰楚佐娃
Demis集团SMM部门负责人
“一切都很重要，即使是小细节。例如，一家生产和销售运动营养品的公司，在拍摄时对色彩和模特的选择非常严格，不仅要展现运动员的体态，给观众带来动力，而且要以鲜明的形象强调品牌的风格和性格。 。这使您能够在广告市场的大量信息噪音中脱颖而出。 Tez Tour 采用明亮的色彩，让人想起刺眼的阳光，暗示假期到了，是时候停止拖延了。”

USN 在 VK 组中的职位

VK 组中的 Tez Tour 帖子
真实的生活
真实生活（源自英语“true life”——the Truth of life）是一个关注真实故事、日常生活时刻和人们真实经历的概念。这种方法使品牌能够展示其人性和真实性，这是以人为本的一个关键方面。当消费者寻求真实性和联系时，True Life 通过表明他们理解并认同他们的情感和经历，帮助品牌与受众建立联系。
趋势特点
在广告中使用“真实生活”可以让品牌与消费者建立信任关系，因为这种方式体现了真诚和人性。当公司以真实的故事和人物为特色时，他们会更加接近观众，产生归属感和同理心。

True Life 帮助消费者不仅将品牌视为商业实体，而且将其视为了解他们需求和体验的合作伙伴。这有助于建立忠诚度和信任，因为人们倾向于选择他们可以识别并反映他们自己的价值观和经验的品牌。不要害怕谈论错误、展示困难并表现得有趣——所有这些都是普通人的典型特征。重要的是他们在广告活动中看到自己。

终身内容创造了超越传统营销的更深层次的联系。营销活动中讲述生活方式的故事是建立情感联系的有效方式。耐克和露露柠檬等品牌通过展示那些尽管逆境仍实现目标的鼓舞人心的运动员的故事，能够吸引广泛的受众。通过这种方式，品牌激励消费者追随自己的激情并更加坚定。

通过向受众提供易于访问的内容，您可以建立持久的客户忠诚度。首先定义您希望与受众有什么共同点。想想你想传达什么情感。并非所有品牌都应该发布鼓舞人心的体育成就。你最好关注那些在激情中找到快乐的普通人的感人故事。
示例
许多品牌长期以来一直将真实生活的方法作为其以人为本的战略的一部分。例如，Always 的“Like a Girl”广告重点关注社会刻板印象如何影响女孩的看法。该活动展示了女孩的真实意见和经历，有助于获得观众的信任和支持。

永远“像个女孩”广告
苹果公司的“用 iPhone 拍摄”广告活动展示了日常用户在其设备上拍摄的照片和视频。这突出了产品的质量，并展示了人们如何在日常生活中使用它，创造了真实的品牌体验。

苹果公司的“用 iPhone 拍摄”广告
短读
短读是简短的内容格式，旨在快速有效地传达信息。这可以是视频、社交媒体帖子、表情包和广告。短读的主要目标是以简洁的方式传达关键信息，同时确保最大程度的受众参与。

短读与以人为本的概念直接相关。简洁的内容格式使品牌能够更好地理解和满足受众的需求，传递适合他们的兴趣和生活方式的信息。根据福布斯顾问

统计，最有效的内容营销形式是视频。数据显示，视频内容在所有内容营销形式中使用最有效（45%）。这反映了消费者偏好的变化，视觉和听觉讲故事在观众参与中占据优先地位。营销人员正在认识到这一趋势，广泛使用视频来有效传达信息就证明了这一点。短篇文章和成功故事的有效性仅次于视频（31%），提供基于文本的信息，而仅靠视频可能还不够。