专业协会研究和研究机构调查时

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这些数据旨在满足正在进行的研究的特定需求。然后，如果公司允许逻辑上访问它们，那么其他公司和研究人员可以将它们用作辅助数据。 原始数据的优点和缺点 原始数据的主要优点是从收集到使用的控制。公司自行制定研究策略，以具体实现其营销目标。 方法、仪器、样本的定义等要素旨在为正在进行的研究问题提供具体的答案。因此，对于研究目的来说，第一手数据往往比第二手数据更准确。因为它们是由公司收集的，所以它们也往往具有更高的可靠性。 此外，通过拥有原始数据，公司可以随心所欲地使用它，不仅可以用于决策，还可以用于营销自动化（例如，再营销）。 同样，研究结果可以成为营销产品，出售或分销到市场，作为加强公司在该主题上的权威的一种方式。

广告 另一方面，使用原始数据进行搜索往往更加费力、缓慢且昂贵。它们需 希腊电话号码数据 要更多的规划、更多的时间来收集和处理数据、投资研究工具和仪器、雇用研究人员、准备报告和其他任务。 这样，利用原始数据进行的研究也往往更加有限。公司只能接触他们的受众或其中的一部分，因为覆盖整个市场将非常复杂且昂贵。为此，有二手数据，我们将在下面详细了解。 什么是二手数据？ 二手数据是指已经被其他组织检索过的数据，其目的与当前研究的目的不同。也就是说，它们已经以可访问的方式存在，只需要研究人员发现即可。 在营销中，这些数据通常揭示了人群的一般特征和行为，而不是专门针对品牌受众的数据，因为它不是为了正在进行的研究而收集的。但是，通过这种方式，可以确定可以在品牌受众中反映出来的主要市场趋势。



例如，当您搜索报纸文章、学术工作成果、专业协会研究和研究机构调查时，您正在寻找二手数据。这种类型的研究也称为案头研究或文献研究。 二手数据的优点和缺点 二手数据的主要优点是研究的灵活性和范围。 数据已经收集和处理，现在由研究人员根据他的研究问题进行分析。这个过程通常更加灵活，而且比使用原始数据进行研究产生的营销成本更少。但重要的是要知道许多研究报告都被出售（而且收购可能相当昂贵......）。 此外，辅助数据可以让您联系到您可能无法联系到的人和地方。从这个意义上说，您可以参考大型机构和组织进行的研究。